全场景玩法升级与本地化方案定制，OPPO携手开发者探索出海新增量

11月16日,以「创变与共 智享无界」为主题的2023 OPPO开发者大会(以下称ODC23)在上海世博中心召开。在出海领域,OPPO 向开发者分享了 Shelf 和 Global Search 等全新场景拓展带来的玩法升级,以及基于系统能力深度开放和海外本地化运营团队支撑的本地化合作方案,助力应用开发者洞察本地需求寻找增长新路径。此外,OPPO 还主动把握市场趋势,挖掘视频内容出海机会增长点,提供产品能力、流量曝光、本地化运营等全方位支持,助力精品内容高效触达海外用户。

全场景玩法升级,赋能开发者精准分发高效获客

Canalys 智能手机分析统计数据显示,2023年第三季度 OPPO 全球出货量排行前四,手机出货规模的快速增长带动互联网服务出海快速发展。目前,ColorOS 海外月活用户已达3.4亿,同比增长30%,海外软件商店月分发量超3.9亿,同比增长43%。巨大的增长背后必然伴随着 OPPO 海外应用生态的战略升级,如何让流量和自研场景结合,为开发者带来增长成为 OPPO 出海业务的重中之重。

在软件商店、游戏中心、浏览器等传统优势场景上,OPPO 进一步深挖场景潜力,拓展应用流量分发渠道。以海外软件商店内的创新为例,针对福利敏感型用户,OPPO 在Appmazing精品内容专区展开福利合作,帮助开发者提升下载转化和后向激活。携程通过优惠券福利放送,应用内获得超5000万的曝光量,APP Market 渠道安装量提升1200%。此外,软件商店还上线了个性化应用订阅推荐服务,提升用户体验和开发者品牌认知。Epic Games 旗下知名手游 Fortnite 堡垒之夜通过首页横幅、闪屏、Appmazing 等全场景内容合作获得了亿级曝光和百万级下载量提升。

此外,Shelf 和 Global Search 两个新场景月活用户数已超2.6亿,围绕全新场景,OPPO 解锁应用分发新玩法,推出定制化榜单和服务卡片,助力开发者提升曝光与转化。在与东南亚第一梯队电商平台 Lazada 的合作中,OPPO 为开发者定制了全局搜索商品榜单,可基于用户历史订单和应用内的浏览记录个性化推荐商品内容,新增用户提高70%,新订单增长200%。未来,OPPO 还将与 Lazada 继续深化合作,推出应用下载、个性化推荐大促活动、Best Seller 商品、专属优惠券等多种 Shelf 服务卡片,进一步提升开发者拉新和转化数据。

系统能力深度开放,本地运营团队支持,为开发者提供定制合作方案

开发者出海之路总会遇到各种各样的阻力,如多种语言带来的推广门槛,不同类型安卓设备和应用体积之间的矛盾,还有新客获取和老客深挖的难题。OPPO 海外本地化业务负责人郑博伟认为,这一切需要立足本地、深入洞察才能迎难而上,如何为开发者提供更为有效的本地化定制解决方案是我们需要持续探索的命题。

OPPO 结合海外市场的特点,深度开放系统能力精准赋能开发者提升应用的本地化体验。针对海外市场手机运行内存问题,OPPO 深度开放 Hyper Boost 能力,帮助应用获取更多的系统资源,以保证其启动速度、运行流畅度有更好的表现,在 Hyper Boost 的加持下,快手的视频上传效率提升了28.6%,视频同步效率提升10%。针对海外网络流畅问题,OPPO 深度开放 Link Boost 能力,通过智能加速与预测、端云协同,让钉钉的流畅度提升110%。

OPPO 基于本地团队支撑,深入了解开发者痛点和诉求,通过本地调研为开发者带来定制化应用服务和场景资源结合的增长方案,帮助开发者在 OPPO 自研场景中实现快速增长。在与 Grab 的合作中,OPPO 了解到开发者期望通过智能场景精准分发、一键打开应用服务提升在东南亚二三线城市的用户渗透率。对此,OPPO 为 Grab 定制服务卡片,通过 Shelf 和 Global Search 场景触达2.6亿月活用户,获得5%的点击转化;此外,也可以通过卡片一键下载应用,该功能帮助 Grab 在合作两个月内实现日均新增安装用户提高两倍,在装渗透率环比增长18%。

打造全场景秒播体验,护航视频内容扬帆出海

海外视频类用户今年继续呈上涨态势,占据着用户大量的手机使用时长。目前 OPPO海外视频日活用户超过1.8亿,OPPO 海外用户人均视频消费时长超过131分钟,能够为视频内容出海提供高曝光的平台阵地。”

在开发者支持方面,OPPO 推出了低网速预加载机制,辅以组件化能力实现的多场景覆盖,帮助开发者打造视频秒播体验,并给予开发者锁屏海报、浏览器首页等场景数亿流量的支持。同时 OPPO 还拥有海外本地运营团队,能够给到开发者基于本地数据分析的创作牵引,而 OPPO 提供的完整商业变现配套,对于开发者来说也是非常重要的一环。

可以看出,无论是海外软件商店的全球加速扩展、全场景服务分发的新玩法,还是深度结合本地的海外定制增长方案,都透露着 OPPO 对持续助力开发者获量增长的决心。而2024年,OPPO 还将会进一步挖掘东南亚与印度两个重点市场外更多国家/地区的可经营场景,深耕技术、服务、本地化能力,帮助开发者将更多优质服务带向全球用户。