近几年,越来越多的新玩家正在挤入主题乐园,瞄准这一赛道的发展前景。据不完全统计,来自食品、视频、游戏等领域的旺旺、蜜雪冰城、爱奇艺等纷纷跨界入局,试图打造自己的IP乐园。艾媒咨询数据显示,截至2021年底,中国主题乐园市场规模约为4263.1亿元,较2017年的2229.8亿元几乎翻倍,且预计未来5年还将保持近18%的年均复合增长率,中国的乐园赛道正处于高速增长。
“我非常看好潮玩IP乐园的未来潜力。”盘古智库高级研究员江瀚表示,潮玩文化在国内越来越受到年轻人的喜爱和追捧。潮玩IP乐园可以更好地将品牌形象和潮玩文化融入了乐园的设计和运营中。同时,相比迪士尼、环球影城等传统主题乐园,潮玩IP乐园更加注重个性化和创新性,在运营管理方面也更加灵活和自主,可以根据市场需求进行调整和创新。
而泡泡玛特城市乐园作为国内潮玩行业首家主题乐园,自开园以来,已经吸引了无数游客打卡。“之前我不知道LABUBU,看了沉浸版之后才知道LABUBU原来是个女孩子,觉得更可爱了。”一位游客表示,她通过乐园里的“心愿之旅”沉浸版项目认识了每个IP。
相比其他大型乐园,泡泡玛特城市乐园4万平方米的占地面积,听起来似乎不够“豪华”,但不是每个梦都需要占据广阔的土地。在这片土地上,泡泡玛特也在尝试为潮玩爱好者造一场梦。泡泡玛特的造梦从入园就开始了,当你走过闸机,便会被MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、小甜豆等五大IP热情欢迎。接下来的旅程这些IP会不断出现,或是偶装表演,或是装修造型,甚至石柱“缝隙”都是IP的形象,这些细节打造了无数个“偶遇”的惊喜。
无论是进入餐厅时的“欢迎回家”还是走在路上的一句夸奖,都展示着乐园想要赋予游客的“沉浸感”。植根于潮玩的泡泡玛特先是通过乐园让静态的IP“活”了起来,通过偶装表演和小影片,让每个IP人物都有了自己的性格和故事。
作为国内潮玩行业首家主题乐园,泡泡玛特城市乐园是泡泡玛特对潮流文化的全新探索,不仅有望进一步打开公司IP运营的想象空间,更有利于助力构建可持续的IP生态版图。“对于IP运营企业而言,做乐园是IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示,自公司上市前,内部就有做乐园的探讨和初步规划,最终借助朝阳公园的契机,实现了国内潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园的落地。
中金公司在相关研报中指出,乐园对泡泡玛特的重要意义在于对IP内涵和情绪价值的丰富,通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验,有利于延长IP生命周期,帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒,助力多元化变现广阔前景。