2024家用投影全面激光化，坚果投影预判似乎已成定局

1月5日,坚果投影发布了自家的2023年度总结,总结中展现了坚果这一年来在三色激光的重要成果:将三色激光技术下放至三千价位段,全面普惠到大众;同时把三色激光技术应用到超短焦投影,正面“硬刚”激光电视。

总结中除了汇报品牌自身成果外,值得深思的是坚果还给出了一个行业预判:2024,家用投影全面激光化。同时坚果欢迎更多的品牌加入激光赛道。坚果的这一操作充满了对激光行业以及自身实力的信心,无疑是向行业宣告了激光投影领域领导者的身份,也向全行业发起了挑战。

2023年,三色激光引领家用投影中高端市场逆势上涨

据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年前三季度国内投影仪市场销量为140.7万台,同比上涨9.7%;销售额为20.1亿元,销售额同比下降14.5%。智能投影机市场出现量涨额降的新趋势,主要是DLP智能投影销量同比下降达23%,而单片式LCD智能投影销量同比增长13%。

而在DLP智能投影销量整体下滑的趋势下,其中6000元以上价格段份额呈现上涨趋势,主要原因是中高端机型中激光投影因具备更佳的亮度、画面色彩以及寿命等原因受到市场的青睐,例如激光投影三季度的市场份额达到5.2%,同比上涨2.4%,销量同比涨幅约90%,产品渗透率在不断加速上涨。其中,三色激光占中长焦激光投影销量持续上涨达到了64%,成为了中高端投影仪光源发展的新方向。

激光投影中贡献最大的当属坚果,自2022年12月推出N1系列三色激光投影以来,对用户进行了全面的激光心智教育,仅用了半年时间就占据了49.3%中长焦激光智能投影市场,充分说明三色激光是被市场认可且具有较好的发展前景。由此可见坚果投影对于市场的激光化预测并非空穴来风。

激光投影技术全面开花,三色激光最受市场认可

随着近几年国内激光显示的产品创新以及场景应用力度不断加大,坚果、当贝、峰米、Vidda等品牌大力布局激光投影领域,激光类投影机占比不断增加。例如,坚果N系列、极米RS Pro3、当贝X5 Ultra、Vidda C1 Pro等等,虽然都是激光投影但所应用的激光技术却大不相同。

从技术层面来看,激光投影可分为三色激光、单色激光、混光。

单色激光是早期为了降低制造成本而研发的产物,仅有一束单蓝色激光,通过照射荧光色轮而形成其他颜色的光。由于激光数量不足,以至于光源亮度难以提高,而且还可能存在偏色问题。目前,主流品牌中当贝X5、峰米S5、峰米X5等型号均采用单色激光技术。

混光技术是指投影机同时采用激光和LED两种光源,因此可以细分为单色激光+LED混光和三色激光+LED混光。其中,单色激光的混光主要是依靠LED发光,所增加的单红色激光是为了提高投影亮度,反而使激光的纯净特性受到LED的影响,以至于画面效果比LED光源效果更强,但仍与三色激光有较大差距。

极米推出的超级混光RS Pro3正是采用单色激光+LED的混光方案,经博主实测数据表明,影响画面表现的几大参数:色域覆盖率、色准值、对比度等均远低于三色激光投影的参数,更接近于普通LED光源的参数,意味着RS Pro3的画面表现比普通LED投影有所提升但与三色激光投影有较大差距。

实际上,极米在推出超级混光的概念以来,网络上对于混光与三色激光的竞争从未停止。今年6月坚果组织了『投影画质 公开对决』16城盲测直播活动,路人真机体验坚果N1 Ultra和极米RS Pro3的画面效果,最终纯三色激光路线的坚果N1 Ultra以80%的得票率完胜。可见,单色激光+LED混光方案(超级混光)无论是在画质参数还是实际体验都远不如三色激光,大量消费者更认可三色激光的画面效果已成不争的事实。

对于三色激光+LED混光方案(ALPD 5.0),经博主对当贝X5 Ultra进行实测,混合了LED灯光后对比度会出现明显下降,对比度普遍只有400:1-500:1,只有当打开“艳丽模式”(纯三色激光模式)对比度才能达到720:1,同理色域的表现也是纯三色激光模式会远高于其他模式。

可见,激光是物理原理层面最先进的光源方案,其中三色激光不仅满足了专业影音用户对高色域、高亮度、高对比度、超高清晰度等方面的需求,而且更加环保、护眼,是家用智能投影仪光源方案的最佳选择,也将是体验升级环境下的未来投影机光源升级的必然结果。

智能投影激光化终成定局,投影市场格局或将大洗牌

家用智能投影中LED光源的技术局限已成现实,存量市场中的营销内卷已经不再被消费者所认可。坚果、极米、当贝、峰米、Vidda等品牌布局激光市场,已然是提前预判了激光市场的蓝海前景,迭代式技术升级也成为各家厂商竞争的新方向。

从目前的市场认可度来看,极米推出的超级混光、当贝采用的ALPD 5.0超级全色激光在市场的反响平平,其中极米的超级混光的市场份额不足1%;当贝在3年前已经布局激光市场,现如今的产品口碑以及市场占有率依然不温不火,甚至主导的单色激光市场也在不断被蚕食。

反观坚果、Vidda等品牌采用自主研发的三色激光得到了市场的大力认可,其中坚果投影在推出三色激光半年以来就已经占据了激光投影市场份额近50%,更是在2023年双十一中,实现了1小时内销售额破亿、激光投影销售额TOP 1、京东投影仪销售额TOP 1的好成绩。实际上,坚果的三色激光投影销量长红并非浪得虚名,而是有迹可循的。

在LED时代,极米已然成为国内行业巨头,但坚果的三色激光技术路线直接将家用投影带入三色激光时代,凭借着先发优势,坚果投影已经掌握了激光投影行业的话语权。极米落后一年布局三色激光且还在不断尝试混光方案,投影市场格局迎来洗牌似已成定局。