不被定义的真我，向行业打出质价比三连击

超级管理员
2024-04-28 11:05:45
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从2024年开年起,围绕中端手机的话题就从未停止过。各家新品接连发布,卷性能、卷续航、卷屏幕、卷AI……剑拔弩张的口水仗更加重了内卷的气氛,为产品赚足了热度。

中端市场向来被看做是手机行业的基本盘,也是非常重要的增长引擎。在被寄予厚望大盘回升的2024年,究竟谁会成为搅动市场格局的黑马?

重磅产品连发,真我挑战质价比之王

不久前,真我推出了GT Neo6 SE。作为新一代旗舰射门员,真我GT Neo SE不仅首发6000nit无双屏,搭载领先同档的新一代8T LTPO技术。还在性能、续航、AI体验等方面带来诸多惊喜,综合实力叫板中高端旗舰。1799元起的价格更是直接给中端手机市场投入了一枚重磅炸弹,剑指2K档手机质价比之王。

从去年年底的GT5 Pro开始,质价比就成为真我频繁提及的关键词。徐起此前曾表示,“质价比是新五年的重要方向,真我要做中国手机的质价比之王。”在近半年的时间里,真我通过GT5 Pro、真我12 Pro+、真我GT Neo6 SE三款质价比大作给手机行业带来不小震撼,也给市场带来不少惊喜。

其中,真我GT5 Pro搭载行业唯一8G3+IMX890长焦组合,打破行业过去以单一赛道定义旗舰的潜规则,让性能影像不必二选一;真我12 Pro+首次将潜望长焦带到中端价位段,填补了行业产品类型空白,在中端掀起潜望长焦普及风暴;真我GT Neo6 SE首发6000nit无双屏,以及高端旗舰才有的8T LTPO技术,让中端机也能拥有旗舰好屏。

至此,真我已经完成质价比在多个价位的覆盖,建立起比较明确的心智。徐起广场、旗舰射门员等称号,也正是用户认可的印证。

国内市场拐点到来,黑马真我气场全开

在正式发布真我GT5 Pro这款旗舰时,徐起曾毫不遮掩表示,这款旗舰是真我内部定义的非常关键的一场战役,堪比“拐点之战”。真我GT5 Pro乘着全球销量2亿台的东风,在旗舰扎堆发布的市场上脱颖而出,可以说是当之无愧的年度爆款。当时谁也没有想到,没有先发优势的真我竟然打了这么一场漂亮仗。

真我GT5 Pro印证了真我打法和产品策略的成功,也向行业投入了一颗“加速器”,让行业不可懈怠,推动产品标准快速提升。

徐起曾经给真我的质价比下过定义:产品力超越同档,价格超越期待。真我的核心用户是年轻人,他们对手机有更多了解,也更清楚自己需要什么,注重对手机品质和体验的追求。徐起强调,真我不是拼价格的品牌,而是要靠产品实力来打动年轻人。与常规认知里单纯强调低价的性价比不同,真我提倡的质价比更强调产品体验本身,大胆的产品定义和高效的成本控制,从而给到用户越级的体验和惊喜的价格。

真我诞生之初就将品牌价值与年轻人深度绑定在一起。真我的质价比策略正是基于对年轻人需求的洞察,也是品牌内核的延续和上升。