完美世界伊迪：AI推动数字文化产业发展“新质生产力”

 5月24日,2024年文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在深圳举行。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪在分论坛“圆桌对话”环节,与中译语通科技股份有限公司副总裁李月,中文在线首席技术官吴疆,亚洲数字艺术展出品人王鹏,浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良,博纳影视制作副总经理曲吉小江等嘉宾就“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”议题展开深度对话。

  图为完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪参与圆桌对话。

 近年来,中国数字文化产业发展迅速,AI如何更好地赋能数字文化产业成为行业关注焦点。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示,游戏等数字文化领域是人工智能前沿技术“试验场”,为新技术发展提供新的创新空间。AI变革数字文化产业生产、传播以及消费方式,提升生产效率和创意水平,成为推动文化产业发展“新质生产力”的重要引擎。中文在线首席技术官吴疆认为,中国网文行业非常发达,有大量中国原创故事,加上AI新的产能爆发,会让好的故事加上良好视觉出品更好的作品,为文化贸易添一份力。

 中国文化创意产业正进入智能化生产力周期,包括完美世界控股集团在内的知名文创企业进行智能化发展和布局。完美世界控股集团已将AI技术应用到多个业务领域。完美世界影视《欢迎来到麦乐村》《幸福草》《危险的她2》《珠玉在侧》等作品使用了团队研发的“紫映智作”系统,通过“紫映智作”系统可以用AI来进行分场和统筹功能方面的工作。完美世界游戏旗下端游产品《诛仙世界》于2024年3月正式接入英伟达Audio2Face技术,利用生成式AI将音频转为面部动画,提高开发效率并呈现更为真实的智能化游戏体验。全知识利用AI生成了上百位数字人,实现真人感、趣味性。完美世界教育积极促进企业、高校、人才协同创新发展,借助AIGC技术革新数字人才培育,为文化产业数字化、智能化升级提供技术、人才支撑。光明日报社和经济日报社在5月23日2024年文化强国建设高峰论坛主论坛结束后发布了“2024·全国文化企业30强”名单,完美世界控股集团旗下A股上市公司完美世界股份有限公司第十三次跻身榜单,凸显在科技创新、文化传承和产业赋能等领域的综合实力和品牌美誉度。

 随着AI技术的快速发展,数字文化产业迎来发展机遇,在当下国际环境之下,在技术底座、治理模式等方面也面临重要挑战。中译语通科技股份有限公司副总裁李月认为,贸易往来归根是信息交互,不把握核心底层技术容易被别人牵动,没有话语权。“我们希望坚持研发自主创新技术,促进中国文化贸易往来,树立中国形象,讲好中国故事。”

 伊迪认为,AI对数字文化产业带来三重挑战。一是版权。当前应用级大模型数据量不够、学习范围有限,生成内容可能产生版权冲突。针对智能生成,发展智能监督,有利于保护版权、识别版权差异性,形成一种新的创作。二是真实性。人工智能生成内容存在“幻觉”,即“瞎编内容”。在后真实时代,文生视频、文生图等都面临真实性的拷问,需要业界持续讨论。三是伦理。人有感情,但AIGC驱动下的机器没有感情,只是根据人的反应做出情感表现。如何调整人和机器之间的关系面临挑战。“数字内容产业应用人工智能可以遵循一个路径,即建立相应技术标准和伦理应用规范。有了技术标准和伦理应用规范,在人工智能应用方面便具有话语权,可以更好地促进国际文化交流、文化贸易,实现多方共赢。”

 浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良也强调,AI时代需要关注版权问题。“AIGC驱动机器产生内容,版权作者归属、交易合法性等都是难题。如何利用现有海量人工智能数据,生产合规内容,需要对现有规则进行进一步探索。”

 2024年文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛由中共中央宣传部主办,对外文化交流(文化贸易)研究基地、中共深圳市委宣传部承办,深圳报业集团执行。分论坛邀请来自高校、智库、企业的代表,深入探讨AI时代数字文创产业和文化贸易新机遇、新挑战,为推动中国文化贸易高质量发展贡献集体智慧。