美的一条讲冰箱的母亲节广告，获得了麒麟国际广告奖银奖

超级管理员
2022-08-19 20:11:09
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8月19日,第六届麒麟国际广告奖获奖作品揭晓,由美的冰箱打造的母亲节创意视频《如果妈妈是一部可以改写的影片》荣获广告影片创意类银奖。

打破常规,改变母亲“一味牺牲”的刻板期待

每到母亲节,广告行业少不了歌颂母亲牺牲精神的作品,用“总是把最好的留给孩子”来感动大家,就像美的冰箱广告片开头所还原的:只做孩子爱吃的,留给自己的总是些隔夜剩菜;新鲜的水果给孩子吃,水果坏掉的部分切了自己还能吃……她们在爱孩子的同时却总是忽略了自己。但是作为子女的我们,并不希望妈妈如此牺牲自己,我们希望妈妈在爱孩子的同时不要忘记爱自己。

美的冰箱母亲节广告影片便从子女角度切入,以“儿子”的视角在开篇还原了大多数人印象中的妈妈。影片后半段转折,不再呈现妈妈的牺牲,而是着重刻画改写后的快乐“新妈妈”,美的冰箱成为了连接孩子与妈妈的情感纽带,通过试菜、敷面膜、放烟花等情节见证母子的温情瞬间。

这条广告影片播出之后,收到众多网友的好评。很多人评论被广告感动了,并表示转给了自己的妈妈看。

美的冰箱从细节处挖掘,洞察深刻,通过妈妈和儿子之间的各种有爱互动,唤起了大多数人的共情,恰到好处,温馨又动人。一幕幕熟悉的生活场景告诉观众:妈妈的人生影片,只能上演一次,无法改写,如果母爱一定要有牺牲,我们希望不牺牲健康。而在实现这一愿景与使命的路上,美的冰箱与广大用户相伴,为母亲的健康和欢乐提供有效保障。

洞察用户情感需求,用创意内容持续深度沟通

事实上,如何通过好的内容传播打动消费者,实现产品卖点和品牌理念输出,一直是很多品牌社会化营销面临的难题。这部获奖广告影片,则包含着美的冰箱对于社会化营销的一贯原则:坚持以用户为中心,通过具有思考性的创意内容,去实现和用户的良性沟通。

但品牌的营销都需要以产品为基础。产品是“1”,营销是后面的“0”,离开产品的营销都是无意义的。为此,美的冰箱一直在深度洞察用户需求的基础上,不断创新,持续推出满足用户价值需求的产品。

从冰箱行业来看,传统保鲜冰箱存在着诸多痛点:使用时间一长之后,打开冰箱就会一股难闻的异味;冰箱里经常储存剩菜剩饭,各类细菌滋生,冰箱成了细菌的温床;冰箱串味严重,咸菜、榴莲等味重的食物放进去,导致其他食物也一股味儿......传统保鲜冰箱诸多问题,不仅让包括母亲在内的很多用户群体无法按照自己喜好存储食物,而且还经常造成肠胃等疾病问题,威胁着全家人的健康。

因此,从用户角度来看,其对冰箱的价值诉求正在发生变化——不仅要能保鲜,更要能净味杀菌,要健康。

基于对用户需求和痛点的深刻洞察,美的冰箱推出净味系列一级净化健康保鲜冰箱,主打的19分钟急速净味,99%除菌除病毒除乙炔,彻底解决了市场与人群痛点,满足了用户对冰箱新的价值诉求。