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厨电市场进入2.0时代,“集成化+套系化”成华帝杀手锏

  • 2022-11-30 18:55:51
  • 超级管理员

2022年,在新一轮疫情反弹式蔓延、原材料成本居高不下、消费需求不振的时代背景下,中国厨电市场从增量市场的“黄金时代”转入存量市场的“白银时代”,传统厨电品类与用户消费需求之间的矛盾日渐凸显,生活方式的变革和厨电科技的进步正在重构厨房烹饪场景,这一行业趋势从销售数据便可窥斑见豹。

根据第三方数据显示,目前传统的烟灶消产品全渠道市场销售占比在近几年处于连年下滑趋势,而以集成灶为代表的新兴产品却逆势上升,连年保持着高增长。与此同时,奥维云网(AVC)消费者调研结果显示,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%。

诚然,受诸多宏观因素影响,中国厨电市场进入“无增长”周期,但这并不代表市场消失,厨电消费需求尚在。且在年轻消费者带来的消费升级背景下,集成、套系品类厨电逐渐成为消费者更新迭代产品的首要选择,厨电集成化、套系化也将成为中国厨电行业的发展大方向。

作为厨电行业的“三巨头”之一,华帝始终以用户需求为中心,站在行业趋势的最前端,近年来先后提出了“家居一体化战略”、“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”,持续引领中国厨电集成化套系化发展进程。

回归厨房生活本质,提出集成+套系”两大方案

民以食为天,厨房自古就是中国住宅家居中不可或缺的重要组成部分。如今,随着消费升级和年轻群体成为消费主力,国人对厨房的认知也在被不断刷新,对品质厨房提出了更高的要求。除了要满足不同家庭和人群的烹饪需求外,还将厨电产品与厨房环境、家居美学融为一体,重视整个厨房场景的协调统一、功能联动等品质体验。

用户需求的变革倒逼着厨电产品升级,而在厨电科技稳健发展、厨房面积普遍较小的国情下,厨电集成化和套系化俨然成为中国厨电未来发展的必然路径。

基于对市场趋势和用户需求的深刻洞察和持续探索,华帝选择回归厨房生活本质,提出“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”的两大解决方案,通过理性科技、功能美学、内外清洁等多重领先技术,从而精准击中用户需求痛点,满足当代消费者对厨房多元化、场景化、品质化等需求,成为这一轮中国厨电集成化、套系化新浪潮中,当之无愧的引领者。

如在集成厨电解决方案方面,华帝针对不同层级、不同偏好的厨电消费需求,提出了“集成厨房中心”,涉及以集成灶为代表的集成烹饪中心、以集成洗碗机为代表的集成备洗中心、以厨房超集柜为代表的集成存储中心及以厨房智能新风系统为代表的集成空气管理中心四大板块,从而为更多的消费者带来一体化、场景化的品质厨居新体验。

积极布局新赛道,集成灶、套系产品销量同比猛增

存量时代下,积极布局厨电集成化、套系化赛道,寻找新的品类增量机会,正成为各大厨电企业未来发展的共识。然而厨电集成化、套系化入局者众多,为何华帝能够率先抢占先机?

其中一大原因是华帝前瞻性的战略部署,正所谓机会总是留给有准备的人,在其他品牌还在持观望态度之时,华帝早已着手布局厨电集成化、套系化。

早在2020年品牌发布会上,华帝便洞悉了场景化、高端化的厨电未来发展趋势,首次提出“全系厨电”概念,发力“多元化”与“场景化”,向消费者提出厨电全生态解决方案;2021年,华帝进一步升级“家居一体化”战略,提出从整体厨房体验出发,将居家环境和生活场景有机地结合在一起。

毋庸置疑,华帝在厨电集成化、套系化的前瞻性布局确实为其带来了新的增长空间:据奥维云网9月最新报告,华帝的集成灶业务正在快速起量,线上销量首次进入行业TOP10,营收贡献占比持续提升;而在国庆“黄金周”,华帝套系产品销量更是同比大大提升380%。俨然,“套系化”、“集成化”正成为华帝品牌的新增长引擎。

在集成化、套系化家电风口爆发的当下,华帝秉承着用户思维、创新驱动的发展理念,在集成厨电、套系厨电两大解决方案的带领下,持续打造出真正符合消费者品质生活、满足消费者多样化需求、体验更优、品质更佳的厨电产品,帮助更多家庭开启美好新生活。


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