金鹰集团战略收购可心柔，投中资本担任卖方独家财务顾问
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超级管理员
- 2023-02-23 09:27:24
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导语:
“投中消费团队是一支非常具有活力,并时刻传递正能量的团队,是可心柔非常信赖的伙伴。在本次交易中,投中团队通过专业的交易判断能力、丰富的经验及不断克服困难的精神,极力促成了本次交易的圆满成功。非常感谢团队在本次交易过程中不遗余力的付出与支持,期待未来能够与投中团队持续紧密合作,一起见证可心柔的产品与品牌迈上新一层台阶。”
-------可心柔CEO陈科
2月14日,金鹰集团中国已经完成对国内生活用纸高端品牌“可心柔”的战略收购,并顺利完成交割。该笔交易是2022年度已知的中国纸品行业最大的股权交易。此次战略收购是金鹰集团布局C端市场的又一重大举措。未来,金鹰集团将充分利用产业链一体化的资源优势,赋能可心柔,发力高品质生活用纸领域。投中资本担任本次交易的卖方独家财务顾问。
金鹰中国董事长陈昱廷、可心柔总经理陈科签约仪式后合影
可心柔品牌创立于2012年,旗下打造了以V9系列保湿纸巾为标杆的一系列产品,备受市场青睐,并以此建立了全渠道销售网络。在国内母婴及敏感肌人群市场,拥有极高的品牌认知度和复购率,也有着很强的用户粘性。
可心柔集团从事生活用纸行业二十余年,集团从纸品加工起步,经过多年探索,目前已发展为集研发、生产、销售为一体的生活用纸头部企业,并尝试延展至无纺布品类产品、婴儿用品等跨品类生活用品,集团旗下拥有可心柔、蝶枫、靖柔、亿家喜等中高端生活用纸品牌,产品包括保湿纸、棉柔纸、湿巾、洗脸巾、厨房用纸等。相较于行业其他玩家主打卷纸、手帕纸、盒装纸等大众化生活用纸产品,可心柔聚焦于保湿纸细分品类,以产品创新驱动高质量发展,建立保湿纸巾核心技术壁垒和先发优势,实现快速增长。
近年来,国内消费者的需求正在快速变化,可心柔以用户的核心诉求为出发点驱动产品创新,率先在技术领域获得突破,建立了保湿纸巾核心技术壁垒,取得先发优势,并在近几年实现了快速增长。2021年,可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一,市场占有率超过50%。
“我们非常看好中国庞大且持续增长的生活用纸消费市场。保湿纸巾满足了消费者对产品体验和功能性的更高需求,近年来一直保持高速增长。可心柔作为国内规模最大、知名度最高的保湿纸巾品牌,具有技术壁垒和先发优势,可以充分享受消费升级带来的增长红利。”金鹰中国董事长陈昱廷说。她表示,金鹰中国将持续发挥纸浆、原纸等上游供应链和链接全球产业资源的优势,赋能可心柔品牌长期发展,为中国及全球消费者带来高品质的生活用纸和家庭消费产品。
可心柔总经理陈科表示:“可心柔集团深耕生活用纸二十余年,宗旨是用心打造消费者值得信赖的保湿纸巾产品。感谢金鹰集团对可心柔团队和品牌的高度认可,也非常高兴加入金鹰集团大家庭,这让我们有信心未来为用户提供更高品质的产品与服务。我们坚信,未来在金鹰集团的产业布局和战略支持下,可心柔品牌将被赋予一双坚实有力的翅膀,将信赖、舒适、健康的品牌理念传遍大地。”
投中资本董事总经理晓阳表示:“可心柔作为中国生活用纸领域独树一帜的品牌,代表了生活用纸领域的中国技术、中国创新和中国打法。可心柔集团对于生活用纸领域的专注、匠心与坚持,成就了可心柔的产品与品牌。非常荣幸能够作为可心柔的独家财务顾问,协助公司完成本次交易。我们认为金鹰中国与可心柔的联姻,将有很大机会改变中国高端生活用纸的竞争格局。同时,我们期待未来与可心柔品牌继续合作,持续助力公司的长远发展。
投中资本执行董事李兢业表示:“可心柔体现了中国制造的杰出匠心精神,集团以持之以恒的研发投入,实现全球顶尖的技术突破,以矢志不渝的品牌打造,成为中国高端生活用纸的行业翘楚。我们十分有幸见证可心柔与金鹰集团的联姻,也期待未来与可心柔的持续合作,再见证可心柔乘风远航,更多辉煌。”
