Zinge品牌创始人钱冰：户外功能性童装市场尚在成长阶段

当下,运动鞋服市场集中度高,两超多强格局早已稳定。知名服装品牌创始人钱冰表示,目前户外功能性童装市场尚在成长阶段,假以时日,该细分市场有望打破两超多强格局。

钱冰了解到,综合天猫、淘宝平台,户外功能性童装市场2022年上半年前Top10品牌总份额为22.54%,但仅仅只有北面市场份额达到4.36%。其次以专攻防晒起家的蕉下、迪士尼分别占据市场份额3.35%、3.16%。

据悉,蕉下凭借着围绕防晒推出的一系列极具功能性服饰产品,在防晒市场成功立足,并以压倒性优势拿下最高市占率。2021年实现营收24.1亿元,净利润为1.4亿元。钱冰表示,在蕉下旗舰店中,旗下热销爆品为儿童防晒衣。

此外,钱冰还指出在TOP10品牌中,除pelliot kids(伯希和儿童)下滑外,其余品牌均有不同程度涨幅。作为成人时尚户外品牌的延伸,pelliot kids产品涵盖户外服装、运动鞋、多功能背包、装备配件等。其中儿童防晒衣、儿童冲锋衣为主打产品。

“从童装市场2022上半年线上数据来看,受疫情影响,季节性因素使得冲锋衣品类呈现下滑趋势,除了pelliot kids,还有北面、骆驼等头部品牌。”钱冰说。

从增长幅度来看,排名前三的分别为优衣库、moody tiger虎动虎和dave&bella ,同比增长400.02%、326.22%以及119.28%。

从品类来看,热销产品均为防晒产品,童装市场迎来防晒衣的红利期,比如优衣库多款防紫外线衣裤、moody tiger的轻薄款儿童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外线皮肤衣均热销。值得一提是新锐品牌moody tiger主打时尚运动功能性服装,产品系列涉及瑜伽、体操、滑雪等类目,备受消费关注。

“不过从行业整体来看,防晒衣、凉鞋乃至羽绒服这些产品都属于应季类单品,在一些企业中占比不高,入局者需要谨慎参与。”钱冰说。