两轮电动车社会保有量过亿，小牛电动如何深掘用户需求？

超级管理员
2023-04-03 14:14:42
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就整个两轮电动车市场而言,小牛电动等主力消费人群正在从70后、80后逐渐转向90后,00后,调查显示,35岁以下用户超7成,且多数用户对物联网兴趣浓厚,两轮工具被赋予交通工具之外得附加价值越来越高,除过一出场就强势切入高端赛道的小牛电动,雅迪,爱玛等传统电动车品牌,也纷纷成立高端子品牌,深刻洞察并挖掘用户的深层次出行需求,两轮电动车行业的供给侧结构性改革也让电动车从“草根”到“高端”。

数据显示,2022年,我国电动自行车产品累计销量约5000万辆,社会保有量已达3.5亿辆,高级(高于3500元)价位的年复合增长率也明显高于中低级价位,2017—2021年,高级电动车的销量增速最快,年复合增长率达到22.5%,预计2022—2026年期间,增长率将达到32.5%。小牛电动作为新锐品牌,在供给侧结构性改革中突围,创新尤为重要。

以“独立主见”为内核,小牛电动将创新基因深植于每一款产品。成立于2014年,小牛电动开创了智能锂电两轮电动车这一全新的品类,MQi、UQi是过去20年中唯二获得德国红点、德国IF、美国IDEA等全球7项主要设计奖项大满贯的出行产品。更重要的是,作为中国城市出行领域第一家lifestyle品牌公司,小牛电动“进取、愉悦、独立主见”的生活态度为其吸引了一大批粉丝和用户。

据了解,小牛电动每年都有定期的“牛油”活动,如寻宝活动、年轮行动等,让集结起的一群积极生活而且热心公益的“牛油”通过活动加强彼此交流与认知,从而强化小牛电动的用户社区交流属性,加深不同地区、不同国家的小牛电动用户对于品牌的情感属性。NIU俱乐部和NIU社区,则是以城市为单位的用户活动,有的用户在同城会找到了伴侣,骑着小牛完成了婚礼;有几十组用户骑小牛去过西藏,甚至有的用户骑行三万多公里环游中国;有的用户拍摄的骑行Vlog,在短视频平台获得了上亿次播放,用户始终会是小牛故事里的主角。