智能投影仪市场呈迅速上升态势，极米大眼橙等品牌引领新发展

中国智能家用投影仪行业的未来发展呈现持续增长的趋势。据相关数据显示,从2017年到2021年,智能投影仪的销售额年复合增长率达到了50.9%,消费市场呈现出迅猛的上升态势。而随着行业内企业数量的增加,中高端智能投影仪在亮度、分辨率以及技术方案上的差异化程度逐渐减小,行业的准入门槛也开始降低。如何打造品牌差异化成了各大投影厂商的难题,目前市面上的投影仪为从行业中脱颖而出,都开始卷起参数和价格来,极致的性价比或许才是斩获用户青睐的关键。

一、智能投影仪定义

不少用户可能还不太清楚,到底什么是智能投影仪,与之相对的传统投影仪又与它有何区别。简单来说,传统投影仪自身不带有内容,需要通过外接机顶盒、电脑等操作系统,才能投影出内容;而智能投影仪则是内置有操作系统的,只要连上wifi就可以播放出内容,而不需要借助电脑等外接系统,同样也支持手机投屏和同屏等操作,把手机上的内容投射到屏幕上;除此之外,一般来说传统投影仪的体积比较大,而智能投影仪现在已经能做出像一本书一样轻薄小巧的产品了,甚至有更多特别的设计。

(造型更加独特的小黄人智能投影仪)

二、智能投影仪竞争格局

国产智能投影仪的出货量在整个智能投影仪行业中占据了很大的份额。目前,智能家用投影仪市场的集中度很高,极米、大眼橙、坚果等大品牌占据了行业内超过60%的销售额,行业头部效应非常明显。根据IDC的数据显示,2021年中国家用投影仪的出货量达到了348万台,同比增长了16%。从出货量来看,极米的出货量位居第一,占比达到了21.2%。爱普生排名第二,占比为8.4%。极米、大眼橙、坚果等以DLP投影技术为核心的品牌,通过对产品的高标准和高要求吸引了更专业偏好及注重品质的用户,而像知麻、小明等以LCD投影技术为核心的品牌,则是通过成本的降低带来价格更友好的产品,吸引了更多价格敏感型的用户。当然目前投影品牌也不仅限于单一赛道,而是尽可能多地拓宽自己的赛道。像极米虽然销售的主要是DLP技术的中高端投影,但其旗下子品牌快乐星球就是做LCD投影的。因此未来投影仪的市场不管是哪个细分赛道都会迎来更多的挑战。

三、智能投影仪代表品牌分析

1、极米投影

极米投影成立于2013年,在智能投影行业属于龙头行业。不仅有自己的光机研发技术,极米也高度重视软件研发。得益于它的高销量,有大量的用户数据和使用反馈数据,能助力极米不断进行算法的更迭,也保证了用户的粘性。

极米今年新推出的产品有极米Z7X、极米H6、极米NEW H3S等,销量上依旧有不错的亮眼表现,但部分产品被数码科技博主质疑是加价不加“料”,有割韭菜之嫌,也有不少用户在售后上反映极米“店大欺客”等问题。极米后续如果想持续保持行业龙头老大的地位,这些问题应当要引起重视,毕竟得用户者得市场,现在市面上可替代的产品很多,说不定什么时候也会有品牌替代了极米的地位。

2、大眼橙投影

大眼橙投影成立于2016年,这家公司属于是业内公认的低调实力派。有自研光机的核心技术,也有自家生产的工厂。目前大眼橙自研光机可以实现同等条件下光机亮度提升10%以上,在保证产品体积较小的情况下,实现整机亮度提升。大眼橙的投影的产品线也比较丰富,从一千多的露营投影仪到五千元高端光学变焦投影仪,能够满足不同需求的用户。

大眼橙今年推出的产品有大眼橙X6、大眼橙X7D Pro等,也都有不错的表现,尤其是大眼橙X7D Pro销量口碑双收。但大眼橙目前虽然有不错的产品和口碑,但在大众影响力上还不是很够,毕竟市场日新月异,如果不让消费者真正记住这个品牌,很可能也是会被取代的。

总的来说,国内家用智能投影仪市场处于一个上升发展期,虽然已经有比较稳定的竞争格局了,但市场还是有无限可能的,未来市场变化的方向我们无从预知,但唯一确定的是“产品为王”,只有做出的产品是消费者真正需要和喜爱的,才有可能会成功。