后浪推前浪：徕芬高速吹风机出货量超百万台 引领行业发展
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超级管理员
- 2022-08-16 15:19:14
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8月16日,徕芬科技官方发布微博称,旗下LF03高速吹风机全渠道累计出货量已超一百万台(未经审计),意味着徕芬在国内外家电巨头及新消费品牌的重重包围下成功突围,正式跻身为国内高速吹风机行业的头部企业。
资料显示,徕芬科技由创始人叶洪新于2019年初带领研发团队成立,因多年ODM研发、生产积累的经验,企业有着深厚的电机技术和结构创新底蕴,并将“践行技术普惠的产品理念,致力提升大众家居生活的幸福感”作为企业愿景与目标。此前,徕芬科技已成功入库广东省2022年第四批科技型中小企业名单。
近两年来,随着高速无刷电机技术的成熟发展,高速吹风机行业内的竞争愈发激烈,奥维云网7月15日发布的《2022年H1个护小电报告纲要》指出,“高速吹风机战争正式打响,新进品牌纷至沓来,两年间高速吹风机品牌数量增长了近20倍,伴随着国产品牌强势入局定位中高端市场,戴森的蛋糕被逐渐切分,拉动高速吹风机市场均价呈现下降趋势。”
目前,国内外的吹风机品牌大致分为两派阵营:国外品牌,传统吹风机以松下为代表,新兴高速吹风机以戴森为代表,消费者的品牌认知度比较集中,某些平台上打着“日本、德国制造”的伪国外品牌不在此范畴内;国内品牌,传统吹风机以飞科、康夫等为代表,新兴高速吹风机以徕芬、小米系等为代表,消费者在选择上相对丰富。
价格层面,徕芬LF03高速吹风机售价599元,在均价为200元左右的吹风机行业内不算便宜,但对比国外同级高价品牌,从品质、性能和价格等多维度去综合衡量,徕芬担得起“新国货”的名头。
仅一年多的时间,LF03就“霸榜”各大主流电商平台吹风机品类的销售榜单,相比起发展了十几年,甚至近百年的国外同类竞品而言,算是快到“离谱”了。究其原因,主要体现在徕芬的产品理念上。
不同于以往市场上对“新国货”的印象:把性能、工艺做到国外顶级产品的七八成,价格为其二分之一。徕芬颠覆了这个概念,遵循“成本定价”原则,重新定义了对“新国货”的理解,即产品性能做到第一梯队、核心参数指标比肩国外大牌,价格却仅为其五分之一,能给到消费者超出预期的体验。
“产品优先”的理念下,徕芬LF03高速吹风机的性能十分强悍,其使用的核心零部件为自研自产的三相高速无刷电机,最高转数每分钟11万转,最高风速每秒22米,已是同级产品中的“佼佼者”。拥有高风速的同时,噪音和重量的控制也异常优秀,因而迅速积累了大量的用户口碑。
“技术普惠”是徕芬的品牌定位,这与性价比是两个概念。性价比往往是先定价,之后根据成本价格去出品。徕芬是先将产品性能和体验做到行业前列,再根据生产成本去核定最实惠的价格给到消费者。两者先后的逻辑顺序差异,决定产品的最终呈现形态和消费者的使用体验都截然不同。
徕芬科技内部消息称,未来公司会持续深耕高速吹风机品类,研究该类产品售价下探的可能性,降低高速吹风机的门槛,推出性能、品质尚佳的普惠版。针对特殊场景,可能推出极致性能的专业版面向造型师市场,并在产品形态上探索更加轻便小巧的“迷你”版,让女性用户使用起来更加轻松。
作为制造行业的“老兵”,徕芬科技创始人兼总工程师叶洪新表示,“未来要赢得市场,会更加考验在同等性能品质下,品牌深挖供应链及控制成本的能力。徕芬会投入资金去建设超级工厂,毕竟‘新国货’不能只体现在营销端。”
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