品牌核心竞争力持续增加，双十一买投影还得看大牌

随着数字化时代的到来,投影仪已经成为了新一代居家观影的必备神器,然而面对市场上良莠不齐的投影产品,究竟应该如何选择?答案是先看品牌!举一个不恰当但很形象的例子,面对农夫山泉和农夫三拳,你很容易就会排除掉后者的选项。而随着国内各大厂商对品牌意识的不断增强,他们对品牌形象的维护也是不遗余力,这直接体现在了产品质量等方面,因此大品牌可能会有一些中庸的产品,但绝不会有因为无法使用而令人跺脚的差品。而随着双十一的来临,也趁此机会和大家聊一聊这些品牌,给有需要选购投影的朋友提供一点帮助。

国产品牌主导投影市场

根据权威调研机构洛图科技(RUNTO)给出的数据来看,2022年中长焦投影开始发力,国产头部品牌占据了投影市场的大半壁江山,从销量来看:极米、当贝、峰米、坚果、海信vidda分列前五;到了2023年,激光类投影尤其是三色激光投影受到市场的青睐,替代LED投影成为了市场主流,在上半年的销量排行中:极米、坚果、峰米、当贝和小米的销量排在前五。

可以看出,在销量排行中,各大投影品牌的变动不大。比起其他名不见经传的小牌或者杂牌,大品牌投影无论是在技术和品控方面都拥有更大的优势,受到市场广泛的认可。

然而品牌作为产品的标识,所传达出来的气质也大不相同,接下来带大家盘点各大投影头部品牌背后的气质细节,方便大家能在双十一找到适合自己的选品。

极米——代表作:H6 Pro、H6高亮定焦、Z7X

作为目前投影市场中的TOP1,极米在2022年以22%市场占有率的全盛姿态拿下当年的销量冠军,他就像LED 领域里的贵族,在该光源领域上,拥有更加全面的产品系列,高中低端投影应有尽有,能覆盖市场中不同的人群。但同样的,在消费市场对于投影要求越来越高,光源技术不断突破的今天来说,极米在战略上相对比较稳扎稳打,并没有快速的跟进最新的三色激光光源技术。

归根结底,目前极米所使用的技术与最先进的光源技术已拉开差距,而且在某些标准方面也没有拥抱这个开放的市场。拿极米的代表产品极米H6 Pro、H6高亮定焦以及Z7X来说,它们的售价分别是7499、4579和1399元,在定位方面确实够全面,但它们共同的弱势在于光源技术。除了H6 Pro采用了混光技术外,另外两款采用的都是LED光源技术,但混光技术说到底也是对LED光源的混合使用,这比2023年被市场主流认可的三色激光技术差了一整个大版本,也是极米市场占有率衰退的主要原因。

另一方面,在亮度标准上,作为新国标的CVIA亮度标准在今年3月结束公示期后,成为了行业内主流的亮度单位,然而极米却单独使用了自己制定的亮度标准CCB作为亮度单位,这让统一的市场有了割裂感,同时也使得消费者在选取投影的时候增加认知成本。

当贝——代表作:X5、D5X

作为当年的年度销量第2,当贝在2022年以10%的市场占有率拿下投影品牌榜眼的宝座。对于2019年才进入投影市场的当贝来说,是一个非常理想的成绩。相比起前辈,作为后来者的当贝有了更多的经验可参考,也更好的针对用户需求去开发产品。外加上当贝在应用市场等领域的助力,在系统生态上方面也有一定的优势,营销上也舍得投入,自然能够取得不错的成绩。

不过,随着市场认知度的提升,当贝的市场占有率也受到了冲击,2023年上半年,当贝总体市场占有率略降1个百分点,排名跌落到第4位。与极米不同的是,当贝认识到了2023年必定是三色激光技术的主场,因此在其代表产品当贝X5上使用了全色激光技术,也就是三色激光混合三色LED光源的技术。乍看之下,三色激光加上三色LED可能要比单独的三色激光要好,但实际上,全色激光混光技术到底能不能发挥出两者的优势,以目前的技术而言,还是需要观望。

海信——代表作:C1S、C1 Pro

大部分人对海信的熟知是从电视领域开始的,事实也正是如此,在电视市场上,海信拥着不俗的口碑。而在家用投影领域,海信算得上是后来者,不过得益于在电视领域的技术沉淀和品牌本身实力,海信把三色激光技术首次应用到家用投影身上,成为第一个吃螃蟹的品牌。事实上也证明海信的眼光是卓越的,在海信三色激光产品发布后不久,三色激光技术就受到了市场的广泛议论,随之也被主流认可为下一代显示技术。

但先行者也必然会暴露更多的技术问题,例如三色激光天然的散斑问题也伴随着海信三色激光系列产品一同被消费者熟知。海信最新的C1S、C1 Pro在经历过打磨之后,相比起前代产品有了不错的提升,得益于三色激光光源,在画质上也表现的可圈可点,但最大的问题也依然还是在散斑的处理上,尚未做到较高的散斑消费率。另外,在售价上,C1S与C1 Pro的起步价分别是6599元和9299元,相比起其他品牌略显小贵。

坚果投影——代表作:N1S Pro 4K、N1 Air、O2 Ultra 4K

从2022年的销量第4,市场占有率7%,到2023年上半年的销量第二,市场占有率12%,坚果投影在三色激光领域的技术沉淀和投入,也踩在了激光投影的风口上,赢得了回报。

作为上升势头最猛的头部品牌,坚果投影在科研上的投入可谓功不可没。在LED光源投影大行其道,市场竞争以配置堆叠为主的年代,坚果投影就已经开始着手三色激光技术的研发。尤其是在2023年上半年,坚果N1系列在其画质效果上不仅受到奥斯卡电影圈大佬的追捧,同时在产品把控上获得人民日报的点名表扬,凭借N1系列的发力,坚果在激光投影分类中的市场占有率高达49%,全行业第一。

就像朝气蓬勃的少年,坚果投影的锐意进取还体现在速度上。短短半年时间,坚果投影先后推出了今年的投影代表大作:N1系列升级款的N1S Pro 4K,行业价格最低的三色激光N1 Air以及全面对标超高价激光电视的超短焦三色激光O2 Ultra 4K。

在三色激光技术的应用上,坚果已经达到了行业内顶尖水准。影响画质的核心参数上,坚果投影的三款代表产品均达到了三色激光所能达到的数值顶峰,造成定价不同的差别主要体现在亮度、分别率、对比度和其他细节打磨方面。

N1S Pro 4K为了匹配三色激光所带来的画质提升,采用了0.47 英寸的DMD芯片,分辨率较前一代提升到了4K,是国内唯一能在最低价位段做到三色激光+4K组合的投影仪,起售价6999元,甚至比大多LED光源旗舰投影还要便宜。

N1 Air作为技术下放的全新尝试,在画质核心参数上堪比其他品牌6K价格段位的旗舰机,只是在分辨率上只能做到1080P,亮度方面虽然略有不足,只有700CVIA流明,但已经能够满足日常观影的需求,售价上,N1 Air将三色激光的价格打到前所未见的2999元,可见坚果投影把顶级技术覆盖到市场不同人群身上的决心。

而最新的O2 Ultra 4K,采用了全面升级的MALC目氪™2.0三色激光光机,性能较前一代有了巨大的提升,并且在散斑消除上完成了98%的成就,根绝国家标委会制定的标准,散斑低于3%时便不能被人眼所见,这是三色激光散斑由可见到不可见的飞跃,在观影效果上,O2 Ultra 4K全面超越激光电视,而相对于激光电视数万甚至数十万的售价,O2 Ultra 4K的起售价被控制在9999元。

高中低端市场的全覆盖,坚果投影这位锐意进取的少年,拥有着敢教日月换新天的果敢,令人刮目相看。2023年的投影市场,各大品牌都流露出了独一无二的气质,而买投影除了看品牌气质是否与自己相符外,还要看技术细节是否符合市场需求,无疑,三色激光已经成为了新的市场共识。