加速国际化布局，泡泡玛特入驻美国第二大商场
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超级管理员
- 2023-11-01 09:22:16
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近几年,随着年轻人在消费市场的声量越来越大,潮玩便像一阵风似地席卷新消费空间,形成一种独特的流行趋势。作为中国领先的潮流文化娱乐公司,泡泡玛特除了深耕潮玩产品本身,也在不断拓展业务版图,推进国际化布局同时实现集团化运营。
近期,泡泡玛特在美国的首家直营门店在新泽西州东拉瑟福特市的American Dream Mall (美国梦超级购物娱乐中心)正式开业。开业当天,泡泡玛特北美业务负责人卢永辉、美国梦商城董事长Raphael Ghermezian、美国梦高级副总裁Laura DeSwart、美国梦副总裁Brian Bice出席剪彩仪式。
据了解,泡泡玛特首家官方门店所处的American Dream Mall本身就是一道风景。American Dream Mall地处美东纽约大都会核心地带的新泽西州,东拉瑟福特市(East Rutherford)、梅多兰兹体育中心(Meadowlands Sports Complex)地块,与曼哈顿中城隔岸相望,紧邻大都会人寿(MetLife)体育场,被认为是美国第二大商场,仅次于明尼苏达州的美国购物中心。American Dream Mall的总面积为 300 万平方英尺,其中不仅有很多商店,还拥有有多个娱乐景点,包括梦工厂水上乐园。
在店铺内可见小野巨型雕塑的拍照打卡点,以及满是MOLLY和DIMOO的MEGA装饰墙,吸引消费者驻足拍照成为一道亮丽的风景。多款泡泡玛特大受欢迎的收藏级限定潮玩在开业期间展出并发售,据悉,全球限量200个的限定品DIMOO孤岛,在American Dream店独家发售,除此之外MEGA α SKULLPANDA 1000% CLOT于美国的首次线下陈列也设置在店中。
作为中国领先的潮流文化娱乐公司,泡泡玛特从2021年起就开始在北美市场进行布局,通过线下展会、跨境电商、经销合作等方式,探索本地化业务落地的可能性。2021年11月,泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛会;同年12月,泡泡玛特 “POP MART Global” APP正式上线美国版 ,主要功能包括线上商城和POP MART社区,用户可以直接在应用程序上购买泡泡玛特产品,同时可以在社区分享和互动。
2022年,泡泡玛特加快了北美市场的拓展,当年6月,美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心正式开业,标志着泡泡玛特正式开启了在美国市场的线下渠道布局。今年6月初,位于纽约世贸中心Oculus购物中心的泡泡玛特快闪店开业。其后连续参加Anime Expo、San Diego ComicCon、Sneaker Expo三大展会,分别从动漫、流行文化、潮流时尚三个维度,影响美国市场。截至目前,泡泡玛特在美国已拥有3家门店(包括快闪)、14个机器人商店以及多个电商渠道。
泡泡玛特北美业务负责人卢永辉表示,未来会保持北美地区的稳定增长,接下来会继续拓展零售业务,并在北美流行文化和娱乐领域不断发展资源、稳固品牌位置。成为未来行业顶级展会上不可或缺的潮流文化品牌。
