走向国际打造独特IP，泡泡玛特海外大涨超120%
-
超级管理员
- 2023-11-02 12:52:59
- 超级管理员
《潮玩产业发展报告2023》显示，潮玩产业全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；2022年达到312亿美元，预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。
当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计2025年Z世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。对潮玩企业而言，随着潮玩IP受欢迎程度提升，IP授权及改编可以创造更大的商业价值。
以泡泡玛特为例，2023 年上半年在其营收中，自主产品收入占比 91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日，泡泡玛特城市乐园在北京正式营业，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉，未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。
《报告》认为，潮玩IP的打造和世界观的构建极其重要，通过在潮玩产品中融入传统文化元素，赋予了潮玩 IP温度，潮流玩具则为传统文化的传承提供了载体。中国潮玩企业自2018年开始在海外布局，如今已打开局面。通过多种模式，在过去几年内实现了海外营收的大幅增长，在走出去的同时，推出许多具有中国文化特色的原创IP，积极参与国际动漫展等活动，为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。
近年来，潮玩企业海外影响力持续上升，推动潮玩企业和全产业链国际化。以行业龙头泡泡玛特为例，截至今年6月，该企业港澳台及海外门店达到55家（含合营），机器人商店达到143台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到 28个。《报告》称，在潮玩领域，目前全球范围内还没有与泡泡玛特完全同质的竞争对手，预计泡泡玛特未来在国际和国内市场上仍有极大的发展空间。
此外，泡泡玛特近日也披露了第三季度最新业务情况。公告显示，三季度泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，同比增长120%-125%。今年三季度，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店，三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外，泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展，持续向全球传播潮玩文化。
拥有13年历史的泡泡玛特，一直在进化的路上。如今的泡泡玛特，正在从潮玩品牌逐渐演变为IP全产业链平台。在全球范围内有很多优秀的品牌，泡泡玛特选择“向上看”，以挑战者的姿态与全球顶尖品牌竞争，从中国的泡泡玛特，成为世界的泡泡玛特。
