泡泡玛特海外影响力持续上升 三季度海外业务实现高增长
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超级管理员
- 2023-11-03 09:41:42
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作为融合了艺术与创意的新品类,潮玩成为当下一种火热的消费现象。近年来,潮玩产品不仅满足了人们对于娱乐、个性表达的需求,还成为了社交互动的媒介。可以说,潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业,未来成长空间广阔。
2023年10月24日,“潮玩第一股”泡泡玛特披露了第三季度最新业务情况,第三季度整体收益同比增长超35%,其中中国内地收益同比增长超25%,港澳台及海外收益同比增长超120%。2023年三季度泡泡玛特业绩稳步增长,符合增长预期。
值得关注的是,三季度泡泡玛特海外业务延续此前的高增长,同比增长120%-125%。今年三季度,泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店,其中泰国首店开业爆红,首日销售额超过200万元,创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店,三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展,吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外,泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展,持续向全球传播潮玩文化。
此前,新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了《超越潮流:千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》(下称《报告》)。《报告》显示,潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。在中国,在潮流玩具持续普及情况下,预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%,2026年零售额将达到1101亿元。据了解,2016年,泡泡玛特联合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒,推动中国内地潮玩市场进入到迅速发展阶段。目前,泡泡玛特已经走向国际,成为全球潮玩领域的代表性企业。
与其他国家相比,我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。《报告》认为,在万代、MEDICOM TOY等企业在全球市场持续扩张的情况下,我国以泡泡玛特为代表的本土潮玩企业,依托国内超大规模市场优势,为企业的发展找到了合适的方向,实现了逆势突围和营收增长,同时通过合理的市场布局和独特的IP打造,在海外市场也开始崭露头角。
对潮玩企业而言,随着潮玩IP受欢迎程度提升,IP授权及改编可以创造更大的商业价值。以泡泡玛特为例,2023 年上半年在其营收中,自主产品收入占比 91.9%,这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日,泡泡玛特城市乐园在北京正式营业,作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园,也是泡泡玛特首个线下乐园,泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验,实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉,未来泡泡玛特将进军动画和电影领域,通过赋予IP更多的内容与灵魂,以实现IP价值的延伸。
近年来,潮玩企业海外影响力持续上升,推动潮玩企业和全产业链国际化。泡泡玛特一直在进化的路上。如今的泡泡玛特,正在从潮玩品牌逐渐演变为IP全产业链平台。在全球范围内有很多伟大的品牌,泡泡玛特选择“向上看”,以挑战者的姿态与全球顶尖品牌竞争,从中国的泡泡玛特,成为世界的泡泡玛特。
