持续布局阳光之城，泡泡玛特海外业务延续此前高增长
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超级管理员
- 2023-11-06 10:02:55
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在全球化的大背景下,越来越多国内企业选择“走出去”,布局全球市场,试图在更大的范围内获取资源和客户,让企业实现更快速的增长。这点对于零售业而言,亦是如此。作为中国领先的潮流文化娱乐公司,泡泡玛特早在2018年就开始布局全球化业务,近两年更是凭借DTC(Direct To Customer)战略加速推进,随着线上线下渠道不断扩张,泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力不断提升。
根据泡泡玛特近日披露的第三季度最新业务情况显示,三季度泡泡玛特海外业务延续此前的高增长,同比增长120%-125%。今年三季度,泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店,其中泰国首店开业爆红,首日销售额超过200万元,创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店,三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展,吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外,泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展,持续向全球传播潮玩文化。
近日,泡泡玛特在澳大利亚布里斯班的第二家官方线下门店Mt Gravatt店也正式开业,该店也是目前泡泡玛特在澳洲面积最大的门店。继今年7月的Indooroopilly购物中心店后,泡泡玛特对“阳光之城”再次布局。
作为澳大利亚的第三大城市,布里斯班北缘阳光海岸,南邻国际观光胜地黄金海岸市,年平均日照时间7.5小时,被称为“阳光之城”。2032年布里斯班将举办夏季奥运会,目前正进入基建狂潮期,投资金额高达190亿澳元,预计将进一步提升布里斯班的城市面貌,使布里斯班成为全球领先的优质旅游目的地。正是看中了布里斯班的商业潜力,泡泡玛特短短三个月之内在布里斯班接连开出两家门店。
新店所在的购物中心Westfield Mt Gravatt位于布里斯班南部,是当地主要的购物中心之一,距离布里斯班CBD大约12公里,商场拥有超过470家品牌进驻,还拥有超市、餐厅、电影院等众多娱乐设施。在店铺门口就可看见DIMOO巨型雕塑的拍照打卡点,搭配玻璃窗的装饰,如丛林一般,充满澳洲风情。店里还精心设置了一面THE MONSTERS家族装饰墙,LABUBU、ZIMOMO、TYCOCO……熟悉又调皮的角色们在这片精灵森林迎接消费者的到来。
同时,多款泡泡玛特大受欢迎的收藏级限定潮玩在开业期间展出并发售,据悉,在9月27日开业当天, Mt Gravatt店发售了PUCKY the Ghost-Sparkle Pink和A仔-薄荷等热门限定品。而在9月30日的开业庆典上,除了发售SKULLPANDA黑女仆、LABUBU牧羊人、冰茉莉“棱镜”等限定品,更有布里斯班限定ZIMOMO Sunny的首次亮相,为当地粉丝送去众多惊喜。
据了解,2021年起泡泡玛特就已开启在澳大利亚的布局。2022年8月,位于墨尔本的泡泡玛特澳大利亚首店一经开业,就受到澳大利亚年轻消费群体的追逐和喜爱;今年,泡泡玛特连续在悉尼开设三家线下门店,也为泡泡玛特在当地建立了更强的线下渠道。
截至目前,泡泡玛特在澳大利亚已经拥有8家线下门店、16家Robo Shop以及1个电商渠道。泡泡玛特澳洲业务负责人表示,未来泡泡玛特将继续在澳洲深耕,与来自不同文化背景下的消费者进行交流,制造更多艺术文化火花的碰撞。
