B站陈睿：用“Z世代”传播方式，构建中国年轻人文化家园
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超级管理员
- 2022-09-05 15:43:44
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当代青年是“互联网原住民”,他们与移动互联网共同迭代成长,具有鲜明的积极受众特征。面对我国人口中多达2.6亿的“Z世代”(出生于1995-2009年),B站在董事长陈睿的带领下,从“二次元”到全场景、综合性视频,从弹幕刷屏到UP主走红,从聚焦泛知识到传承优秀传统文化,多年来坚持用青年人喜爱的传播方式提供泛视频内容和服务,满足数亿用户的多元化内容需求,成为“Z世代”喜爱的精神家园。
5G时代,B站正逐步成为年轻用户消费和创作视频的首选平台。B站董事长兼首席执行官陈睿表示,“在视频化浪潮下,B站将继续构建多品类、多场景的内容生态,来满足年轻用户日益多元的内容消费需求,并为用户提供对日常生活有用、有价值的视频内容。”
优质内容和独特的社区文化是B站核心竞争力。B站构建了一个源源不断产生优质视频内容的生态系统。每天,大量的专业创作者聚集在B站创作各种各样内容,涵盖数千个品类和圈层,引领着流行文化的风潮,成为中文互联网极其独特的存在。在此基础上,B站还向“Z世代”用户提供移动游戏、直播、漫画、电商等商业化产品和服务,并对电竞、虚拟偶像等前沿领域展开战略布局。难以复制的社区氛围是B站吸引“Z世代”用户的另一关键要素。B站用户由于共同的兴趣形成圈层,圈内成员对于圈层文化高度认同,增进了圈内的交流。B站的弹幕、一键三连(点赞、投币、收藏)等互动功能创造了独特的社区氛围,进一步增强了用户体验感与黏性。弹幕文化作为B站用户互动最直观的表现方式,也是“Z世代”表达情感共鸣的一种方式。
陈睿认为,在“智媒时代”,视频化的发展为弘扬主旋律、传播正能量提供了新的平台,商业平台也能够发挥优势助力主流舆论传播。为传播主旋律,近年来B站积极发挥平台优势,邀请人气UP主参与官方主题宣传,发挥UP主个人影响力和私域流量作用,开展合作传播。例如,B站与上海市合作开展的“一个都不能少——长卷寻宝”系列活动,向网友讲述中国共产党带领各族人民打赢脱贫攻坚战的中国故事,吸引海内外超过1.6亿人次浏览关注,实现了海内外青年人同频共振。
除此之外,B站还通过自制出品、引进优质作品,以及鼓励UP主们创作国风内容,以传统与创新相融合的方式,在广大年轻人中兴起传统文化复兴热潮。
近年来,作为中国年轻群体高度聚集的综合性视频平台和文化社区,B站曾多次蝉联市场机构QuestMobile的“Z世代偏爱App”和“Z世代偏爱泛娱乐App”两项榜单第一位。陈睿表示,未来视频创作将无所不在,布满人们生活的每个角落。不远的将来,中国将有超过千万的视频内容创作者,中国的优秀文化作品,也将乘着“视频化”这个大潮,传遍全球。
